ලංකාවේ සංචාරක ප්‍රවර්ධනයට ජාත්‍යන්තර සැලසුමක්

ශ්‍රී ලංකාවේ සංචාරක ක්ෂේත්‍රය ගෝලීය වශයෙන් නව මුහුණුවරකින් ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීම අරමුණු කරගනිමින්, ඉදිරි වසර පහ සඳහා වන ගෝලීය සන්නිවේදන මාර්ග සිතියම (Global Destination Communication Campaign Roadmap) සකස් කිරීමේ වගකීම Skift සහ MTI Consulting යන ඒකාබද්ධ ජාත්‍යන්තර උපදේශක කණ්ඩායම වෙත පැවරීමට පියවර ගෙන තිබේ.

මෙම ව්‍යාපෘතිය ක්‍රියාත්මක වන්නේ ලෝක බැංකුවේ ව්‍යාපෘති සූදානම් කිරීමේ ප්‍රදාන පහසුකම (World Bank Grant Facility for Project Preparation) යටතේ ක්‍රියාත්මක වන THRIVE (Tourism for Heritage, Resilience, Inclusion and Value-Driven Employment) වැඩසටහන හරහාය. සංචාරක අමාත්‍යාංශය සහ ශ්‍රී ලංකා සංචාරක ප්‍රවර්ධන කාර්යාංශය (SLTPB) එක්ව මෙරට සංචාරක ප්‍රවර්ධනය නවීන වෙළෙඳපොළ බුද්ධි තොරතුරු (Market Intelligence) මත පදනම්ව ගොඩනැඟීම මෙහි මූලික ඉලක්කයයි.

ප්‍රචාරණයෙන් ඔබ්බට ගිය වෙළෙඳපොළ තරගය

තායිලන්තය, වියට්නාමය, ඉන්දුනීසියාව සහ මාලදිවයින වැනි කලාපීය රටවල් සංචාරක වෙළෙඳපොළ තුළ ස්ථාවර අනන්‍යතාවක් ගොඩනඟාගෙන ඇති පසුබිමක, ශ්‍රී ලංකාවට හුදෙක් ආකර්ෂණීය වීඩියෝ පට හෝ ප්‍රචාරක දැන්වීම්වලින් ඔබ්බට ගිය උපායමාර්ගික ප්‍රවේශයක් අවශ්‍ය බව ක්ෂේත්‍රයේ ප්‍රවීණයෝ පෙන්වා දෙති.

ලංකාවට පැමිණෙන සංචාරකයන්ගේ ප්‍රමාණය මෙන්ම, ඔවුන් මෙරට රැඳී සිටින කාලය, දිනකට වියදම් කරන මුදල සහ නැවත මෙරටට පැමිණීමේ ප්‍රවණතාව ඉහළ නැංවීම සඳහා නිශ්චිත දත්ත මත පදනම් වූ සැලැස්මක් අත්‍යවශ්‍ය සාධකයකි. ගුවන් සේවා සම්බන්ධතාව, මාර්ගගත වෙන්කිරීම් (Online Booking) ක්‍රමවේද සහ විවිධ රටවල සංචාරක රුචිකත්වයන් හඳුනා නොගෙන සිදුකරන ප්‍රවර්ධන වියදම්වලින් අපේක්ෂිත ප්‍රතිලාභ නොලැබීමේ අවදානමක් පවතින බව විද්වත්හු සිහිපත් කරති.

ආර්ථික ප්‍රතිලාභ ගමට ගලා යාමේ වැදගත්කම

මෙම ජාත්‍යන්තර වැඩපිළිවෙළේ සාර්ථකත්වය තීරණය වන්නේ මෙරට සාමාන්‍ය ප්‍රජාවට ලැබෙන ප්‍රතිලාභ මත බව ආර්ථික නිරීක්ෂකයින්ගේ මතයයි. මහා පරිමාණ හෝටල් සහ ව්‍යාපාරිකයන්ට පමණක් සීමා නොවී, ග්‍රාමීය ප්‍රජා මූලික සංචාරක ව්‍යාපාර (Community-based tourism), පරිසර හිතකාමී නවාතැන් සහ කුඩා පරිමාණ ව්‍යවසායකයින් මෙම ජාතික වැඩපිළිවෙළේ ප්‍රධාන කොටස්කරුවන් බවට පත්කිරීම තිරසර ආර්ථිකයකට මඟපාදනු ඇත.

රට තුළ පවතින සේවා ප්‍රමිතීන්ගේ විෂමතා, පොදු ප්‍රවාහන දුෂ්කරතා සහ පරිසර කළමනාකරණ ගැටලු විසඳීමකින් තොරව හුදෙක් ජාත්‍යන්තර ප්‍රචාරණයෙන් පමණක් සංචාරකයින්ගේ දිගුකාලීන විශ්වාසය දිනාගත නොහැකි බව ද පෙන්වා දෙනු ලැබේ.

විනිවිදභාවය සහ මැනිය හැකි ප්‍රතිඵල

උපදේශන සේවා සඳහා දරන වියදම, නියමිත කාලරාමු සහ ඒවායේ කාර්යසාධන දර්ශක (KPIs) සම්බන්ධයෙන් විනිවිදභාවයකින් යුතුව කටයුතු කිරීම මහජන විශ්වාසය තහවුරු කිරීමට ඉවහල් වන බව පාලන විශේෂඥයෝ පෙන්වා දෙති.

ශ්‍රී ලංකාවට අවශ්‍ය වන්නේ සංචාරකයින්ගේ පැමිණීමේ සංඛ්‍යාලේඛන ඉහළ දැමීම පමණක් නොව, විදේශ විනිමය ඉපැයීම්, නව රැකියා උත්පාදනය සහ ප්‍රාදේශීය ආර්ථිකයන් සවිමත් වීම තහවුරු කෙරෙන ප්‍රායෝගික ජාතික ආර්ථික වැඩපිළිවෙළකි. ලෝක බැංකු සහයෝගීතාවයෙන් ආරම්භ වන මෙම පියවර රටට සැබෑ ප්‍රතිලාභ ගෙනදෙන තිරසර ආයෝජනයක් බවට පත්කර ගැනීම සියලු පාර්ශ්වයන්ගේ වගකීම වේ.

වැඩිදුර කියවීම සඳහා මූලාශ්‍ර:

Lanka News: Sri Lanka’s Tourism Campaign Faces Global Credibility Test

The World Bank: Tourism for Heritage, Resilience, Inclusion and Value-Driven Employment (THRIVE) Project