තහනම් ද්රව්ය ප්රවර්ධනය වන අයුරින් දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීම ගැටලුවක් බව ආහාර හා ඖෂධ පරිපාලනය පවසයි.
දින 15ක් ඇතුළත අදාළ දැන්වීම් සමාජ මාධ්යවලින් ඉවත් කර පැහැදිලි කිරීමක් සිදුකරන ලෙස නියෝග.
මහාරාෂ්ට්ර ප්රාන්ත ආහාර හා ඖෂධ පරිපාලනය (FDA) විසින් පසුගිය දිනක බොලිවුඩ් සිනමාවේ ජනප්රිය රංගන ශිල්පීන් වන ශාරුක් ඛාන්, අජේ දේව්ගන් සහ ටයිගර් ශ්රොෆ් වෙත නිවේදනයක් නිකුත් කරමින් දැනුම් දී ඇත්තේ, ඔවුන් පෙනී සිටින ඇතැම් වෙළඳ දැන්වීම්වලින් ඉවත් වන ලෙසයි.
මෙම පියවර ගෙන ඇත්තේ මහාරාෂ්ට්ර ප්රාන්තය තුළ ක්රියාත්මක වන ආහාර සුරක්ෂිතතා වැඩපිළිවෙළේ කොටසක් ලෙසිනි. අදාළ නළු නිළියන් ප්රවර්ධනය කරන නිෂ්පාදනයක් වන 'විමල්' (Vimal) එනසාල් වෙළඳ නාමය, මූලික වශයෙන් තහනම් කරන ලද පුවක් මිශ්රිත 'පෑන් මසාලා' (Pan Masala) නිෂ්පාදන සමඟ සම්බන්ධ වී පැවතීම මෙම ගැටලුවට ප්රධාන හේතුව වී තිබේ.
ආදේශක (Surrogate) දැන්වීම්කරණය සහ නීතිමය පසුබිම
ආදේශක දැන්වීම්කරණය (Surrogate Advertising) යනු නීතියෙන් තහනම් කර ඇති හෝ සීමා කර ඇති භාණ්ඩයක නම, ලාංඡනය හෝ සන්නාම අනන්යතාවය, නීත්යානුකූල වෙනත් භාණ්ඩයක් (උදාහරණයක් ලෙස සෝඩා හෝ එනසාල්) හරහා වෙළඳපොළ තුළ දෘශ්යමාන කර තබා ගැනීමයි.
මහාරාෂ්ට්ර ආහාර හා ඖෂධ පරිපාලනය පෙන්වා දෙන්නේ, රංගන ශිල්පීන් ප්රවර්ධනය කරන්නේ එනසාල් ලෙස නම් කළ ද, එම සන්නාම නාමය පාරිභෝගිකයින් අතර බොහෝ දුරට හඳුනාගනු ලබන්නේ තහනම් පෑන් මසාලා නිෂ්පාදන සඳහා බවයි. මෙය තහනම් නිෂ්පාදන ප්රවර්ධනය කිරීමක් හෝ ඒ පිළිබඳ මතකය පාරිභෝගිකයා තුළ නැවුම්ව පවත්වා ගැනීමක් ලෙස සැලකිය හැකි බව එම බලධාරීන් පවසයි.
සෞඛ්ය විශේෂඥයින් සහ වෛද්යවරුන් දිගු කලක් තිස්සේ පෙන්වා දී ඇත්තේ පෑන් මසාලා පරිභෝජනය මුඛ පිළිකා ඇතුළු බරපතල සෞඛ්ය ගැටලු රැසකට මඟ පාදන බවයි. ඉන්දියාවේ පෑන් මසාලා වෙළඳපොළ පසුගිය වසරේ ඇමරිකානු ඩොලර් බිලියන 5ක පමණ වටිනාකමකින් යුක්ත බව කර්මාන්ත වාර්තා සඳහන් කරයි.
අනාගත පියවර සහ බලපෑම
අදාළ නළු නිළියන් සහ අදාළ නිෂ්පාදන සමාගම වන 'විෂ්ණු ඇන්ඩ් සමාගම' (Vishnu & Company Trademarks) මෙම සිදුවීම සම්බන්ධයෙන් මෙතෙක් ප්රසිද්ධියේ ප්රතිචාර දක්වා නොමැත.
මහාරාෂ්ට්ර ප්රාන්ත බලධාරීන් මෙම රංගන ශිල්පීන් වෙත ලබා දී ඇති නියෝගවලට අනුව, ඔවුන්ගේ සමාජ මාධ්ය ගිණුම්වල ඇති අදාළ දැන්වීම් ඉවත් කිරීමටත්, ඔවුන් අත්සන් කර ඇති අනුග්රාහක ගිවිසුම් පිළිබඳ විස්තර ඉදිරිපත් කිරීමටත් නියම කර ඇත. දින 15ක කාලයක් තුළ මේ සම්බන්ධයෙන් පැහැදිලි කිරීමක් සිදුකරන ලෙස ඔවුන්ට දැනුම් දී තිබේ.
ඉන්දීය ෆෙඩරල් රජය ද පසුගිය කාලයේදී මෙවැනි වක්ර දැන්වීම්කරණ ක්රමවේදයන් සම්බන්ධයෙන් අවධානය යොමු කර තිබූ අතර, ඇතැම් සීමා කිරීම් තවමත් අධිකරණමය ක්රියාවලීන් තුළ පවතී. කෙසේ වෙතත්, මහාරාෂ්ට්ර ප්රාන්තය අනුගමනය කරන මෙම නව ආහාර සුරක්ෂිතතා ක්රියාවලිය හරහා පසුගිය සතියේදී ප්රධාන පෙළේ ආහාර සහ සිල්ලර වෙළඳසැල් ගණනාවක බලපත්ර පවා අත්හිටුවීමට බලධාරීන් පියවර ගෙන තිබුණි.
මෙම සිදුවීම තුළින් වෙළඳ ප්රවර්ධන කටයුතු සහ මහජන සෞඛ්ය ප්රතිපත්ති අතර පවතින ගැටුම මෙන්ම, ප්රසිද්ධ පුද්ගලයින් වෙළඳ දැන්වීම් සම්බන්ධයෙන් දැරිය යුතු වගකීම පිළිබඳවද මේ වන විට සමාජය තුළ පුළුල් කතිකාවතක් ගොඩනැගෙමින් පවතී.
මීට පෙර 2022 වසරේදීද නළු අක්ෂේ කුමාර් මෙවැනිම දැන්වීමකට පෙනී සිටීමෙන් පසු මහජන විරෝධය හමුවේ ඉන් ඉවත්ව තිබුණි.
මුලාශ්රය :
Bollywood stars told to stop appearing in surrogate ads in Indian state's food safety drive
